Dayketing

Siempre he detestado los días comerciales que nos enchufan por todas partes: el día del padre, el de la madre, el de los abuelos, S Valentín, con intención de que aflojemos la cartera y gastemos tiempo y euros en regalos, muchas veces innecesarios y tontos. Y hoy he descubierto que esta técnica tiene un nombre.Dayketing!!! Eso que antes me enfadaba tanto, va y resulta que tiene nombre, es una ciencia y como tal merece ser respetada ! 

Según los entendidos el dayketing "intenta aprovechar los acontecimientos diarios y rentabilizarlos con fines comerciales, de esta manera, el dayketing pasa a ser una herramienta de marketing con la que poder obtener mejores resultados de las estrategias empresariales. Para desarrollar actividades seleccionadas con el dayketing debemos tener los ojos puestos en la actualidad y aprovecharse comercialmente de ella. Todo pasa por llamar la atención, ser más eficaces comunicando buscando la excusa creativa conveniente con el claro objetivo de vender más."





Ya ven. Y a mí que me parece que esto se lleva haciendo toda la vida. Ahora bien, he de reconocer el mérito a quien ha sabido rentabilizar esta realidad, ponerle nombre y escribir un libro al respecto! Eso sí que tiene mérito y es digno de alabanza. Mientras tanto, por favor que dejen de bombardearnos! Está bien tener una atención especial de tnato en cuanto con nuestros seres más cercanos, pero no tiene que ser obligatoria y necesariamente un día determinado.  Claro está que, a algunos, si no se lo recuerdan vía publicidad, nunca tendrían esa atención con los más cercanos!

Cena para uno

Jaime, al que muchos de Vds. ya conocen por ser uno de mis más fieles lectores, y también el suministrador de muchas ideas para mis reflexiones compartidas, acaba de enviarme una joya de humor. Se trata de un sketch de una de esas películas de toda la vida titulada Cena para uno?. Parece ser, según me informa Jaime que en Alemania  Alemania, cada Nochevieja desde 1963, ponen en la televisión alemana ¿Dinner for One? (también titulado The 90th Birthday en inglés o Der 90. Geburtstag en alemán) Esta obra maestra de humor británico está producido por la cadena de televisión Norddeutscher Rundfunk (NDR). Se retransmite en inglés desde hace 46 años el último día del año,  y a día de hoy se ha convertido en una película de culto. ¿Dinner for one?, protagonizado por los actores británicos Freddie Frinton y May Warden, se desarrolla durante una cena, que como cada año, se celebra con motivo del cumpleaños de una anciana de la alta sociedad  inglesa llamada Miss Sophie. La cena es servida, como siempre, por el viejo mayordomo James. Cada año, Miss Sophie suele invitar para celebrar su cumpleaños a sus  amigos más cercanos: el señor Pommeroy, el señor Winterbottom, Sir Toby y el almirante von Schneider. El problema es que, con los años, sus amigos han ido muriendo y sólo quedan Miss Sophie y su mayordomo. Pero el fiel James sirve la cena del 90 cumpleaños de Miss Sophie como si los invitados siguieran vivos.
Durante la cena con cada plato se pronuncia un estribillo, que se ha convertido en mítico en Alemania:
 James: The same procedure as last year, Miss Sophie? (¿El mismo procedimiento del año pasado, señorita Sophie?)
Miss Sophie: The same procedure as every year, James! (El mismo
procedimiento de todos los años, James)
Con cada plato, James sirve alcohol: jerez, vino blanco, champán y  oporto, a Miss Sophie y a sus amigos. A la hora de brindar, el mayordomo hace el papel de cada uno de los  invitados y va vaciando las copas de los cuatro. Cuando llega el postre,  ya está totalmente borracho.
 La interpretación del mayordomo (Freddie Frinton), genial, desde el principio al final, in crescendo.  Les dejo que vean el vídeo en el siguiente enlace.

Tras ver el vídeo, aparte de reirme mucho y admirar la delicadez del humor que presenta he hecho una pequeña reflexión. Quizá sea tan importante lo que nos sucede, como la forma en la que nos tomamos lo que nos pasa. La actitud ante la vida es determinante y Miss Sophie y su mayordomo son un ejemplo, disparatado, eso sí, pero ejemplo de vitalidad. El interés por celebrar incluso un 90 cumpleaños, cumplir con la etiqueta debida y dar a las cosas la importancia que se merecen, son para mí indicativos de las ganas de vivir y de toda una filosofía con la que afrontar la vida. En una sociedad muchas veces tristona y derrotista ¿no tendríamos muchas cosas que aprender de Miss Sophie y James?

cuando la inflación se llama hambre

La inflación ha subido en España en febrero y marzo, situándose en el 3,6% en tasa interanual. Una subida motivada fundamentalmente por el aumento del precio de las materias primas, alimentos y combustibles en su mayor medida. Esta es una mala notica, especialmente en un contexto de parón en la actividad económica que hace que amenace en algunos casos el fantasma de la estanflación: recesión más inflación, lo cual sería muy perjudicial (aún más) para los españoles.

Ahora bien esta magnitud que se suele estudiar en términos macro, tiene unos efectos muy directos en las economías domésticas. Cierto, en España los ciudadanos tenemos que ajustarnos el cinturón y restringir nuestro consumo o adaptarlo a estas condiciones más adversas. Pero esta inflación tiene unos rostros mucho más tristes. Efectos que se dejan sentir de forma especialmente aguda entre los más vulnerables que gastanmás de la mitad de sus ingresos en comida. Según un informe del Banco Mundial, el aumento del precio de los alimentos entre junio y diciembre de 2010 llevó a 44 millones de personas en el mundo (algo así como 4 veces Portugal o una vez España) a caer bajo el umbral de la extrema pobreza. Esto supone que estos 44 millones (adicionales a los que ya se encuenran en esta situación que se define por gastos de 1,25$ ó menos por día y persona) se ven obligados a alimentarse menos, a menudo con comida poco nutritiva que eleva la tasa de desnutrición, con las consecuencias que ello acarrea. Los precios de los alimentos, se estima que han crecido un 29% respecto a un año atrás.

Las cifras macro tienen su triste traslado microeconómico que empuja a millones de seres humanos a la desesperación. De hecho, muchos analistas creen que la subida de los precios de los alimentos es uno de los principales detonantes de las revueltas recientes en los países árabes que han traído transiciones políticas (aunque esto está por ver) y un reguero de muertos por todos ellos.

A veces nos preguntamos cómo impacta la macroeconomía en nuestras vidas. Para millones de seres, por desgracia, este impacto es directo, brutal y a menudo irreversible. ¿dejaremos de mirar ahora con frialdad las estadísticas y cifras de la macroeconomía? No pierdo la esperanza de que los que tienen que tomar decisiones al respecto, se sensibilicen con el problema de los más desfavorecidos y actúen para ayudarles.

Mamiemprendedoras

Hemos oído hablar en muchas ocasiones de las dificultades de conciliación entre vida laboral y profesional, especialmente para las madres. Sólo dos datos, las mujeres trabajan de media 113 horas/semana (dentro y fuera del hogar) e incluso en EE.UU. asumen el 90% de las labores del hogar. La crisis hace que compatibilizar la vida profesional y personal se vuelva cada vez más difícil y que, con tasas de paro como las que existen en España, la conciliación laboral haya perdido protagonismo. Por eso resultan tan interesantes tendencias que surgen en otros países como la “mompreneurs” francesas. Mujeres que, al convertirse en madres, y ante las dificultades de manejar sus múltiples roles, deciden montar su empresa. No siempre consiguen reducir la carga de trabajo, pero, al menos, tienen mayor capacidad de decisión sobre sus horarios y agendas, lo que sin duda mejora su calidad de vida al poder establecer prioridades. El fenómeno no es nuevo en Francia, pero el campeón de la natalidad europeo (más de 800.000 partos al año) ha visto cómo se aceleraba en los últimos años. Entre otras cosas debido al desarrollo de las nuevas tecnologías, el comercio on line y las redes sociales que, además de la flexibilidad que ofrecen en la gestión de horarios, les permite aumentar sus contactos y apoyarse sin necesidad de invertir tiempo y dinero en desplazamientos. Si no me creen, “googleen” mompreneur, ya verán cuántas comunidades aparecen.

Vacas saltarinas

Hace días leí una noticia en el periódico que me dejó perpleja. Una niña alemana de 15 años quería ser amazona y practicar saltos, pero sus padres no le compraban un caballo. Hasta ahí nada raro. Lo raro, es que los padres no contaban con la tozudez de la adolescente. La chica no se dio por vencida y dirigió su atención a una vaca. Primero comenzó a pasearla con una brida y, cuando el animalillo se fue acostumbrando, comenzó a usarlo como montura. La pobre vaca no pareció muy contenta con la situación, pero parece que la chiquilla es una buena domadora y poco a poco se fue acostumbrando. Pero, la joven fue más allá y, un buen día comenzó a preparar a la vaca para saltar obstáculos. Y lo logró. No sé cómo deberían valorarse las proezas de la chiquilla desde la óptica de la protección de los animales, pero no me negarán que no le falta determinación! 

Cuestión de género ¿o de educación?

Acaba de terminar uno de los procesos burocráticos y administrativos más complejos del mundo: el censo indio. Y ha deparado sorpresas. La primera, la cantidad: 1.200 millones de seres censados, lo que acerca a este país a China que, con algo más de 1.300 millones censados, es actualmente el país más poblado de la tierra.  Ha subido la esperanza de vida, también la tasa de alfabetización.

Hay otras cosas que también suben y no tan positivas. La diferencia entre niños y niñas. En este blog ya nos hemos hecho eco en otras ocasiones de este tema, que desgraciadamente, subsiste.

Según los datos publicados, por cada mil niños menores de 6 años, hay sólo 914 niñas. Ello quiere decir que 600.000 niñas desaparecen víctimas del "genericidio" cada año. Sucede lo mismo en China. Claro que en China se atribuye a la política de un hijo por pareja impuesta por las autoridades. Política que hace que ahora para el gigante asiático asome un problema de pensiones similar, sino de mayor calado, que el que afrontan los países occidentales. Pero India es diferente de China. India es la mayor democracia del mundo y allí nadie obliga a los padres a tener un solo hijo. Tampoco es una cuestión económica, pues precisamente las zonas del país más ricas son las que presentan un ratio niñas niños menor. No olvidemos que es necesario tener un cierto nivel económico para pagarse escáneres, ultrasonido y otras pruebas médicas. Todo parece indicar que se trata de una cuestión cultural.

Cuestión cultural que trae consecuencias sociales. En un lapso de 18 años, habrá 10 millones menos de mujeres que de hombres, lo cual puede incrementar las violaciones y el tráfico de mujeres. Y las tensiones se acumularán en los escalones más bajos de la sociedad, para cuyos varones será más difícil "competir" por las escasas potenciales esposas.

Resulta difícil creer que en los estamentos con cierto nivel económico prevalezca tal terrible discriminación. Sobre todo en un país que ha tenido su más alta representación (Primer Ministro, Presidente, etc.) ocupada por mujeres. Y eso no sólo sucede en el ´mabito público. En el ámbito de la empresa privada, ocurre lo mismo. Los grandes bancos internacionales HSBC, JP MorganChase, RBOS, UBS y Fidelity están dirigidos por mujeres. Y dirigen a un buen número de empleados que la tendencia al outsourcing ha multiplicado. HSBC por poner sólo un ejemplo, tiene en India al 11% de su plantilla. Pero no se crean que esto es una "excentricidad" de los bancos internacionales. Algunos gigantes financieros indios (Icici y Axis, por ejemplo) también están dirigidos por mujeres. Y... la mitad de los gobernadores adjuntos dle Banco de la Reserva de India (algo así como su Banco Central) son mujeres.

¿Por qué en un país que ha logrado tantos progresos en materia de igualdad persisten estos crímenes horribles? ¿Cómo enseñar a los padres que sus hijas valen tanto como sus hijos?

Lampedusa y Libia

Estos días hemos oido hablar mucho de los refugiados norteafricanos (de Libia fundamentalmente) que llegan a la diminuta isla de Lampedusa,  buscando un futuro y huyendo en algunos casos de la muerte, en otros de la miseria y en otros de la opresión.

Para muchos Lampedusa estaba fuera de nuestros registros si no fuese por la película y la novela "El Gatopardo" de Giuseppe Tomasi di Lampedusa. La frase más famosa de la película probablemente sea la que pronuncia el sobrino del príncipe, Tancredi, cuando se refiere a sus devaneos revolucionarios "Si queremos que todo siga como está, es preciso que todo cambie".

Y parece que los hijos de Gadaffi se han apuntado al lampedusismo (ignoro si estoy inventando un nuevo palabro) pues uno de ellos se ha ofrecido como puente para traer la democracia a su país. La iniciativa sorprende a todos y, no es para menos. Pensar que personas con tantos intereses personales y políticos en el régimen de Gadaffi puedan ser quienes lleven la democracia a este rincón de Africa parece difícil, que se brinden a hacerlo, parece cuando menos sospechoso.  Pero... una idea me surge, parece que los hijos del dictador han aprovechado bien su educación en Europa para adaptar teorías/corrientes políticas surgidas en el Viejo Continente a la realidad (y economía) propias!